212 直营与加盟

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大时代之2010正文卷212直营与加盟“【饿了么】？他们去浙省了？”周宇杰惊讶的说道。

对于这个后世唯一能够与美团抗衡的外卖巨头，周宇杰也一直很关注。

原本最简单的方法就是趁饿了么还没有崛起的时候直接进行收购，但饿了么创始人张浩旭是一个非常高傲的人，他与很多创业者一样，想要的并不是多少钱，而是一个属于自己的事业。

在原先的历史上，2013年饿了么成为外卖行业的领军者，张浩旭也是人生巅峰的时刻，那时阿里、佰度、藤迅都招过橄榄枝，想要收购，但都被他拒绝。

后来美团入场做起了外卖，凭借着雄厚的资本、强大的线下推广力量、更强的流量，美团对饿了么形成了巨大的压力，而为了应战，张浩旭不得不大量引入各方资本，不得已之下，对公司的控制权逐渐削弱。

后来，美团选择藤迅的融资，又与大众点评合并，强大的规模加上藤迅无敌的流量，张浩旭最终没的选择，才卖身于阿里。

原本周宇杰的打算是在上沪给与饿了么最大的竞争压力，然后再收购了他，虽然要花一点钱，但总比未来有可能还需要与饿了么烧钱竞争的好。

但想不到的是，今日优选逐渐占领上沪外卖市场之后，饿了么开始在上沪市收缩，然后张浩旭带着核心团队离开了，去了哪里，谁也不知道。

而现在才知道，原来他们是去了浙省。

朱文彬说道：“准确的说，是杭洲，饿了么上个星期已经开始在那边进行外卖的推广。

我的人发现他们后，通知了我，我安排人调查了下，发现饿了么现在内部有几位来自阿里的人在负责一些技术，张浩旭也有过几次去阿里的总部。”

周宇杰点点头说道：“这么说，因为我们的竞争，饿了么应该是接受了阿里的融资。”

“对，我也是这么想的。”朱文彬又问道：“周总，现在的问题就是，我们要不要进军杭洲。

不拿下杭洲，我们在浙省的推广就会有一个巨大漏洞，可是如果要拿杭洲的话，肯定会于饿了么再对上，对上他们我倒不怕，但我担心阿里可能会插手。

我们头条现在与阿里的关系还不错，所以我想问一下周总您的意见？”

周宇杰沉思起来，现在的今日优选，扩张的根本目的就是为了获得一定的先发者优势，在更多的城市先设置好壁垒，到了将来，即使其他人来竞争，也必须花费更高的成本。

而现在这个时期，国内的空白市场还是很大的，没必要与另外一家同类型公司硬碰硬，特别是对方的背后，还有阿里，如果真的在同一片地区打了起来，那么阿里会不会继续增资？

对于头条来说，与阿里拼资金，还是不现实的，更何况现在与阿里的关系还不错，只是为了一个城市，还不划算。

但饿了么的潜力太强了，在10年后，国内其实也出现了一些外卖平台，部分也获得了融资，但最后只有饿了么成长了起来，成为了能够与美团抗衡的一份子，如果现在放任自流，将来极有可能成为自己强劲的对手，毕竟，只有有一定的潜力，那么无数风投都会很乐意送钱。

想了片刻后，周宇杰问道：“现在饿了么只是在杭洲发展吗？”

朱文彬点头说道：“对，饿了么前段时间在杭洲大力招聘有快递经验的人，同时慢慢的开始走访线下商店，在地铁站、公交站、大型商场、超市等地方发传单，而其他城市没有任何动静。

我估计就算饿了么获得了阿里的投资，但也不可能有能力一次性在几个区域进行扩张，特别是他们现在还没有自己的基本盘。”

周宇杰说道：“既然这样，浙省的布局按照计划执行，杭洲的话进行重点布局，将上沪以及苏省的一些优质员工掉过去，我要彻底拿下饿了么，同时我们也需要试探一下阿里的态度。”

外卖市场如今一片空白，所以今日优选以上沪为核心，慢慢的往外蔓延，争取在资本没有注意到这一片红海市场之前，能占领多大市场就占领多大市场。

但饿了么的威胁太大，还是要趁它规模小的时候，能摁死就摁死，不能摁死也要逼着它多次融资，只要资本方多了，创业公司顺利的时候还好，一旦出现问题，就极有可能发生严重的内耗。

后世的ofo共享单车就是如此，虽然本身问题很多，但其实都是可以解决的，只是创业团队与投资者发生的内耗错过了复盘的机会。

“明白了。”朱文彬点点头，又犹豫了片刻，说道：“周总，前段时间我参考了曾经团购网站的扩张方案，我觉得有些方法可以用在今日优选上。

从最开始准备进入一个城市，到派遣人员进入，再从本地招人慢慢组建团队，打通当地的商家链接，虽然我们有着美团的数据，但这个过程再怎么省也至少需要两个月。

这个时间其实还是太长了，而且，从上沪到苏省再到浙省，这几乎就是我们人力的极限了，我们的人员扩张速度太快，人才培养方面跟不上速度，这也会严重限制今日优选的发展深度乃至质量。”

周宇杰点点头，说道：“所以你的意思，是选择加盟？”

直营与加盟，是任何行业终端销售的唯二选择，优缺点各有不同，但最直接的就是全部直营，成本会高的可怕，管理链也会非常长，连后世最强大的苹果，也做不到终端全部直营。

加盟的好处就是省掉了庞大的管理成本，让公司的精力可以从事自己所擅长的领域，缺点就是终端管控及服务比不上直营。

朱文彬点头说道：“对，现在市场上的团购巨头，包括拉手网、窝窝团，都采用的加盟模式。

美团在初期也是如此，只不过得到市场后，王星觉得加盟商满足不了他的要求，他又重新收购了加盟商，自己经营，这个策略还是不错的。

现在美团的线下团队推广能力全国第一，但规模就小的多了，如果不是与我们趣信有了这一次合作，美团的规模不会有现在这么大。”

“你说的对，其实这个问题我也考虑过。”周宇杰点点头说道：“加盟的速度的确会使市场扩张变的很快，但这也会导致我们过分依赖于这些加盟商，其实我最希望的，还是我们自己有一个强大的线下推广团队。”

美团在后世为什么能够雄霸o2o领域？从团购到电影票到外卖到旅游到跑腿，没有一样他们做不了，即使是网约车领域，也一样威胁到了滴滴。

成功的原因，除了王星以及王慧文等人的眼光与管理能力，最强的还是庞大的线下推广能力，这是美团阻挡其他巨头进入o2o领域最强大的武器，连后世饿了么也是以背后雄厚的阿里资本，才拿下了一部分外卖市场，佰度全力以赴的做外卖，结果还是被吊打。

不过事事没有绝对，到底是应该先占领市场然后再慢慢培养团队执行能力，还是慢慢的培养团队再进行市场推广，永远没有正确的答案，因为不同的时间，不同的地点，不同的商业环境，都会早就不同的答案。

连马芸在接受采访的时候都说过，即使他能够重生再创业一次，他也未必能够再成功，因为很多时候，成功，真的是看风口，变化太大，很难把握。

朱文彬说道：“团队当然要建设，只不过今日优选如果想快速扩张，还是得进行加盟，这样扩张速度会很快，而我们要做的，就是在对加盟商的管理上进行管控，最差的结果就是如果加盟商跟不上我们的要求，那我们也可以学美团，收购部分加盟商，再自己管理，进行线下推广。

这样一来，我们既可以进行自己团队能力的提高，也可以快速占领市场。”

“行，所以你的意思是，除了江浙沪，其他地方我们都开始采用加盟模式？”周宇杰问道。

朱文彬摇头说道：“也不全是，我的想法是每个省份我会选择大部分进行加盟，然后选择一到两个城市自己推广，这样一来，我们的直属团队也可以遍布全国。”

“这个方法不错。”周宇杰点点头说道，如果只在江浙沪培养自己团队，那么这些人将来未必走的出去，但如果团队遍布全国，哪怕每个地方的规模都不大，但也可以立刻替代任何出问题的地方。

朱文彬接着说：“周总，按照业内的规矩，我们选择加盟商，是需要按照销售提成分红的，一般是五年一签，团购领域也是如此。”

“这没问题，比率方面，你们也要慎重，这里面的干系还是很大的。”周宇杰点点头答应道，做加盟商，是需要大量的前期投资的，例如团购，需要大量人员走访商家，整合信息，然后还需要大力宣传，这些成本一般归加盟商。

这里面有巨大的投入，那么加盟商自然需要回报的，但这个回报可不是直接的现金，团购网站要是能出钱，完全可以自己组建团队了。

加盟商要的是，是赌一把的未来，未来团购网站发达了，加盟商的回报上限就是无穷高的，他们要的是分成。

也就是说，对于团购网站来说，是拿未来的盈利换取现在的免费营销团队，以降低自己的运营成本，来扩张更大的市场，如果成功了，双方各取所需。

而对于外卖，加盟商的成本还需要涉及招聘外卖员，给商家安装专门的软件，比起团购要复杂多了，同时，今日优选是市面上第一家选择加盟的外卖平台，对于分成这一块，也需要慎重，少了，加盟商可能不配合，多了，自己亏损。

“分成比率这一块，我会参考上沪团队的运营成本来决定，应该不会偏差很大。”朱文彬说道。

“好。”周宇杰想了想，又说道：“外包加盟的事情，涉及商业都好说，不过有一点，对于外卖员的安全，所有加盟商必须与今日优选的规定一致，这一条永远不变。”

外卖员的收入，其实与所在的城市、工作量有着很大的关系，这一点今日优选不会硬性规定，但会进行一定的管控，方法很简单，从离职率就可以大概估算出来，这一点与企业一样，离职率低的企业肯定是家对员工不错的公司。

不过对于外卖员的人生安全，是周宇杰亲自关注的，任何一个外卖员出事，其上方数个负责人都会轻则重罚，重则辞退。

而现在采用外包模式，对这方面的管控更需要进行严格执行。

“没问题，这一点也会放入未来的加盟合约之中。”朱文彬说道。

……

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