773.广告效应

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无论哪个男人回到家，发现还有一尾美人鱼等着自己，都是一件很幸福的事情。

至少对许鑫而言便是如此。

“回来啦？”

妻子的问候，并没有换来丈夫的回应。

许鑫的回答比言语更直接。

他直接抱住了连高跟鞋都穿着的妻子。

忽然间，鼻子里传来了一股香气。

不是香水，而是沐浴露的味道。

一瞬间，他就明白了……

甚至脑子里出现了这样一幕画面。

那个人前如同一尾精致倾城美人鱼一样的美妇人，在颁奖典礼后提前回到家里，先是照顾好了两个孩子，把他们都哄睡了。然后洗了个澡，褪去了一切名利场上的气息后，重新换上了这套爱人很喜欢的衣服，耐着性子，用最美的一面来迎接心爱的人。

一下子，他心就融化了。

不自觉的，他沿着妻子的脖颈间，像是猫咪一般舔舐。

杨蜜半眯起了眼睛，歪头一边享受，一边问道：

“和张子怡聊得怎么样？”

“唔……我跟她提出了一个问题。”

“什么？”

“唔……用比喻来讲，大概是……生存，还是毁灭。”

听到这话，懂了老公的“梗”后，她应了一声：

“她选择了生存？”

“不。”

似乎要把妻子整个融化到自己怀里一样的许鑫轻声说道：

“她别无选择。”

“……”

不得不承认，她最喜欢的，还是老公在不经意间所展露出来的这霸气的一幕。

可惜，以他的性格，注定外人很难看到他这般的模样。

外人看到的，永远都是尘埃落定之后的波澜不惊与一片从容。

那就只好便宜自己啦。

“明天什么时候走？”

“定的是上午。”

“多留一会儿呗，中午吃完饭走，好好陪陪我和孩子~”

“嗯~”

许鑫应了一声，接着拦腰把她抱了起来。

“我爱你~”

深情款款的告白，换来了被横抱着的美人鱼无比温柔的回应：

“嗯，一万年~”

……

11号中午。

许鑫带着万分的不舍，提着箱子，和刘知诗一起离开了家。

临走前，两个娃还哭了。

弄的他心如刀割。

而看着他那难受的模样，刘知诗反倒安慰了他一路。

不过许鑫也知道这是没办法的事情。

该干的事情还是得干，那边一群人都在等自己。

他现在只希望拍摄进程能顺利一点，好让他早点能回到家里陪妻子和孩子。

下午3点多，他带着剧组的人重新回到了厦门。

接着便让大家休息，调整状态。

接下来的计划依旧是先把过渡镜头拍完，然后通过这些镜头，让大家重新沉浸在各自的角色之中，接着开始拍具体的戏份。

而他们休息了，许鑫则开始继续优化自己手头上的剧本镜头。

其实关于《烈日灼心》，他并没有什么拿奖不拿奖的执念。但他信奉要做就要做到最好。

这一忙，就忙到了晚上接近10点。

刚打算睡觉的功夫，一个电话打了进来。

一看来电人，他直接接通：

“喂，墨姐。”

“哈……唔。”

那边打了好大一个哈欠后，刘墨墨才说道：

“我又跟她打了个电话……”

“呃……”

许鑫一愣。

笑道：

“收到消息了？”

“嗯，刚起来，蹲厕所的时候刷到张子怡拿影后的。虽然我觉得没啥，但还是打了个电话。约着等下次回国去她那吃顿饭。所以你放心吧，不会有什么问题，有我呢。”

“得，姐姐，大救星啊！”

“哈~少来了你。以我对你的了解，做这件事，你要是没评估完风险才去做，我都不信……”

许鑫只是乐，但不说话。

而刘墨墨那边又打了个哈欠：

“哈~唔。行，没别的事情了……我还约着玛格特一起去健身，不和你聊了。”

“哟？你们俩联系上了？”

“对啊，还挺投缘的。对了，你说王斯聪什么时候过来？”

“下个月吧，我估计……怎么了？”

“没，我琢磨着问问他主持人怎么说，让玛格特试试去。”

“那我和他说声。”

“也行呀~挂了啊~”

“嗯。”

电话挂断。

许鑫想了想，找到了王斯聪的对话框，给他发了一条消息：

“你去美国的时候，墨姐带个美女见你，挺适合当好声音主持人的。”

王斯聪没回复。

也不知道在干嘛。

主动还是被动……

他也没在意，收拾了一下手边的资料，都整理好后，看了下时间……

洗澡去。

……

8月12号大清早。

剧组按部就班的照常开机，自然而然的进入到了拍摄状态当中。

没了任何俗事的打扰后，所有演员们进入状态的速度也很快。

剧组平静运转了一周的时间，在18号这天，完成了5分钟左右，整部电影里剧组需要过渡的转场片段。

刚好，18号这天厦门的天气很差，据说有一场雷暴天气。

就在晚上。

见状，他赶紧开始让剧组布置今晚上要拍的镜头。

出租车司机杨自道在电影开头，被一伙人劫道，偶遇了伊谷春，结果他不仅没求救，还主动帮这伙劫道的人开脱的镜头。

地点就选在一条还没通车的道路上。

拍摄环境对于整部片子来讲，都是有数的上上之选。

下午3点多，整个剧组就直接出发往那边走。

而许鑫坐在车里抓紧时间休息，养精蓄锐的时候，齐雷打过来了一个电话。

许鑫看了一眼来电人后，就随意的接通了过来：

“喂，齐哥，你说。”

“忙不忙？”

“不忙，转场呢，怎么了？”

“王诠安的《白鹿原》拍摄许可，下来了。”

“……”

闭目养神的许鑫下意识的睁开了眼。

想了想，问道：

“刚下来？”

“嗯，电影节结束后，他就提交了申请。今天走完了程序，批了下来。”

“预算是多少？”

“他报的是一个亿，但厂里就给了一千万。剩下的投资，他自己来找。”

虽然这一切都在计划之中，并不值得什么意外。

可听到这话后，许鑫还是来了句：

“他有说什么没？”

“倒什么都没说。”

“这样啊……行呗。老天要下雨，姑娘要嫁人。随他去吧。”

“嗯。我也是这么想的……对了，威尼斯电影节今年的开幕时间已经确定了，是8月31号。典礼时间在9月11号，他们要出手续给你订机票，你打算几号过去？”

“私人飞机不给报销呗。”

听到这话，齐雷那边眼神一阵古怪：

“你把人家当冤大头了？”

“哈哈~那就算了吧。告诉他们我坐私人飞机过去，做好地接准备就行了。10号我过去，12号回来。”

“行，那你抽空让人把护照送过来一下。”

“好。还有别的事情没？”

“没，挂了吧。”

俩人谁也没在为王诠安的事情多说。

也没多说的必要了。

心不在这的人，那就让他自由自在的飞吧。

虽然这件事是许鑫一手促成的。

但王诠安要不想走，那谁也不可能撵他。

只能说这件事两边都算是“半推半就”。既然这样，那还有什么好说的呢？

8月20日。

周六。

今天并不是一个很特殊的日子。

但却是沃尔沃2012款XC90发布的时间。

新车的发布，自然而然需要的是一系列的宣传动向。

早在15号的时候，全国的沃尔沃4S店里面，就已经出现了许鑫驾驶XC90的海报广告了。

同步包括一些诸如公交站台、机场滚动的广告等等。

XC90的广告语也伴随着这些广告，出现在人们的视野当中：

“坐拥奢华，臻见真实。”

用杨蜜粉丝的话来讲，那就是：

“还别说，许狗开沃尔沃，还真是人模狗样的。”

这句话伴随着这些平面广告，在两口子的粉丝之间广为流传。

一时间竟然分不清这些人的成分到底是啥。

但……

沃尔沃嘛。

懂得都懂。

他们除了安全，好像也没别的啥买点了。

这8个字的广告语，对一些想要买车，或者一直关注汽车资讯的人而言，并没有什么很特别的。

并且，许狗和杨蜜开沃尔沃，也是早几年的新闻了。

从杨蜜怀孕后，两口子就换了车。

可以理解嘛，人家为了安全着想。

也符合大众对沃尔沃的认知。

所以，虽然平面广告作为预热手段，已经提前几天，在新车发布前就开始了。但沃尔沃的数据，用行业内人的话来讲，依旧是“半死不活”。

没办法，安全和面子比较起来。还是后者更符合国人的心态一些。

而沃尔沃这边也提前和百度、微博以及各类汽车销售平台那边沟通好了，这几天一直在做数据监测。

只能说，数据很平稳。

在同级别的车里，也就比更小众的讴歌、英菲尼迪强一些。

勉强排在中大型SUV的倒第三。

直到8月20日中午12点。

包括CCTV3、CCTV5等星级电视台在各家节目间隙里，投放这一分37秒的广告。

对于很多观众来讲，这是一个极度难忘的回忆。

想想看，中午一些人正一边吃饭，一边看着……就说CCTV5吧。大家一边吃饭一边看着体育新闻。

在体育新闻结束之后，忽然，下一秒，电视的画面切换。

从原本“滴滴啦啦啦”的新闻片尾轻松的音乐氛围，摇身一变，变成了16:9带黑边的画面。

让好多看电视的人一愣。

心说这不是CCTV5么？怎么开始放电影了？

更绝的是CCTV6。

前一秒还放着电视台金色的标志，响起了插播广告的声音，可下一秒，忽然变成了一座大厦的固定镜头特写，还真挺让人摸不着头脑的。

啥意思？

电影插播广告，广告还是一部电影？

而收看各个电视台的人们带着疑惑，很快就看到了两个有些眼熟的身影。

许鑫、杨蜜手挽着手出现在画面当中。

紧接着，一个分外眼熟的黑哥们，穿着一身黑客帝国的服装造型，转过了身：

“让我来告诉你们为什么会在这里……”

许鑫，杨蜜，黑客帝国里的墨菲斯……

以及那独特的胶片电影质感的广告……

瞬间让许多人摸不清了头脑。

接着伴随着广告的播放，从那大家都很熟悉的“红蓝”钥匙，以及车里的墨菲斯口中响起的帕瓦罗蒂的歌剧……

在到最后那红衣女郎的惊鸿一瞥，与那只黑猫的回头喵喵叫……

最后，黑下来的荧幕中，沃尔沃车标下面那句“挑战你对奢华的认知”广告语……

当1分多钟的广告结束时，不知多少人脑袋上冒出了一堆问号。

啥……啥玩意？

汽车广告？

汽车广告怎么和黑客帝国扯上关系了？

许鑫和杨蜜拍黑客帝国？

一堆疑惑在心头升腾。

而这些疑惑，伴随着那独特电影质感的胶片风格，烙在了所有人的心中。

12点开始广告投放时，还没什么。

但当下午1点钟，沃尔沃的人收到了各大网站传来的实时监控数据，以及自己官网XC90的访问量报告都传过来后，他们得到了一组很奇怪的数据……

沃尔沃天朝区官网访问量在一小时内，同比增长了百分之70。

考虑到天朝人对购车、买车了解途径的习惯并不是通过电话预约或者是官方网站，而是更习惯在诸如汽车之家之类的选车网站上了解，沃尔沃平常官网那惨淡的浏览数据相比较，这忽然增幅的百分之70倒也不是不能理解。

但很快，网站的人又给出了数据。

许导拍摄的XC90广告浏览人数一小时内破万（真实数据）。

重播率高达百分之47.3。

也就是说，100个人里有接近一半的人，选择了重复观看官网上面的广告。

这数据只说明了一件事，那就是该广告可以激发收看人的兴趣，让他们愿意付出时间多停留在广告界面一些时间。

而下午2点，新一轮的数据再次回馈。

官网的涨幅已经超过了百分之210。

重播率已经上涨到了百分之72。

并且，更关键的数据由百度方面给传了过来。

截止到8月20日中午12点，沃尔沃XC90百度指数仅有12761。

但12时到14时这个时间段，XC90的百度指数突破25185点。

同比增长了百分之109。

也就是说，广告投放仅仅2个小时，在百度搜索引擎上面搜索XC90的人，整整多了一倍还有余。

并且，资讯指数的上升竟然高达百分之312。

整个百度能检测到的社区话题数量，整整比平常多了三倍。

当这数据一传递回来时，所有吉利·沃尔沃营销部的人全都喜上眉梢。

虽然这数据会随着基数的增大而被稀释……

但要知道，这种上升率，已经是很恐怖了！

并且这还没完。

下午5点半。

全国沃尔沃4S店21日预约试驾新款XC90车辆的人数被统计了出来。

从15号到20日这5天时间里，全部预约试驾的人数仅仅有4768人。

可这才半天不到，预约明日试驾车辆的人数就突破了4000人。达到了4103这个惊人的数字。

要知道……

这可是沃尔沃，可不是那门庭若市的BBA。

并且，XC90在中大型SUV市场上面一直缺乏必备的竞争力。

可单单只是一个广告，就让这个预约试驾的人数成功翻了一倍？

这还仅仅只是一下午的时间……

好家伙！

所有人看到这个数据时，都已经能想象得到21号，XC90试驾车前排长队的画面了。

虽然这些人数只是试驾，而并非购买者。

可是……那也足够惊人了啊。

要知道，去年一整年的时间，沃尔沃在全球的车辆销量，仅仅只有37.3万辆。

而这37.3万辆的车子里面，天朝区仅仅贡献了三万辆的全部车型数字。

可以说连十分之一都不到。

而去年全年预约各类型车辆试驾的人，总数是不到10万人。

从这方面来看，沃尔沃的用户群像还是比较明朗的。

要么不来，只要人来了，用户转化率就很高。

而现在许导仅仅用了这一个广告，半天的时间，就让预约的人数达到了去年的百分之4？

我们这是请了哪路的财神爷过来了么？

这数字也太离谱了吧？

而事实是，不仅仅沃尔沃的人觉得离谱。

同样的，国内也好，合资也罢，这些车企的人也都从一些渠道那边，收获了沃尔沃这边的数据与消息。

一时间，所有人也都愣住了。

一个广告，带来了这种效果？

是许鑫的个人魅力大的缘故？

不能啊。

虽然必须要承认他是一名很厉害的导演……但他的粉丝可是从头到尾许狗许狗喊个不停的。

更何况，人家都说有多少爱他老婆的粉丝，他就有多少黑粉……

虽然这部广告杨蜜也出演了，但讲道理……这两口子要是代言个别的产品还行。这可是汽车，最低几万打底，动辄几十万上百万的汽车。

这人凭啥能带动这么大的宣传度？

虽然他们也不清楚这种宣传度下去，有多少人具备XC90的购买力……

可谁也不会用购买力来衡量一段广告，或者一个名人所带来的效应。

尤其是汽车领域，更加没有意义。

他们争的是知名度。

就像是奥迪，明明它的销量被丰田甩出了八百条街，可人们印象当中，丰田皇冠永远也比不上奥迪A6是一个道理。

品牌力量才是他们来争夺的。

有品牌力量的支撑，才是他们同样的配置，但却卖的比别人贵，利润比别人高的最基本的保障。

而现在一位导演的广告，能带给几乎可以说已经阶级固化了的汽车领域，如此大幅度涨幅的数据？

要么，你在开玩笑。

数据作假了。

要么……

这姓许的，莫非是什么财神爷转世？

……

“我明白了，你和他们回复说姐在准备新电影的角色，暂时没有在燕京。很抱歉不能应约……”

“嗯，拒绝了吧。另外如果他们问许哥，也如实告知，告诉他们许哥和沃尔沃是2年代言合同，三支广告。”

“其他的不用多说。”

“好，就这样。”

孙婷再次挂断了电话，踏着8月份青葱翠绿的芳草，一路回到了这座看起来才盖了不久的豪华庄园里面。

这地方就在伊金藿洛旗，明面上是商用旅游生态农庄。

但实际上并不对外开放。

许叔直接买了几百来亩地，盖的私家庄园。

有草原，还引了一条小溪水，可以说是依山傍水，美不胜收。

冰冰姐来拜访，姐特地来这陪她住的。

人少。

风景好。

连孙婷都想着以后有钱了，自己也学着在这地方盖一座。

反正租地也不贵。

这边人少，很便宜。

并且许叔还和她说，EEDS这边多了好多搞房地产的，房价马上要涨。

虽然他感觉不长久，但这二年做做投资，趁消息还没散出来，低价买几套房子，到时候转手一卖，光是地皮就很值钱。

孙婷觉得有道理，这几天正在和未婚夫商量这件事。

打算买个三五套试试。

“呼……”

她呼吸了一口格外舒适，充满了芳草气息的空气，看着在落地窗外搭建的纳凉凉棚里闲聊的许叔、冰冰姐、蜜姐，直接推门走了出去：

“姐。”

“嗯，怎么说的？”

杨蜜问道。

“比亚迪的人想约您面谈，我让公司的人以准备角色为理由拒绝了。”

“哦，好。”

杨蜜点点头，而梁冰凝则在旁边说道：

“国产汽车还是不考虑了吧，更何况是比亚迪，品牌也太低端了一些。”

听到这话，杨蜜无所谓的耸耸肩：

“我其实觉得比亚迪还好，我还挺喜欢F0那个小车造型的。不过现在我也确实不想接广告，等过了今年再说吧。爸，你说呢？”

一旁靠在躺椅上，笑眯眯看着自己的俩孙子在那撵狗捉羊的许大强随意的摆摆手：

“几个钱嘛，不想接就不接……”

说着，他看了下时间。

“唔，快六点了哇，走吧，咱们去酒庄？那边烤全羊应该弄好了哇。”

“我就不去啦。”

谁知杨蜜直接拒绝：

“暖暖和阳阳下午都玩疯了，也没睡觉。我刚在县里找到了一个婴儿洗澡的地方。晚上带他俩洗个澡，回去换衣服去。”

说着，她站起了身来，对李豪说道：

“豪哥，你送我们回县里吧？”

“……”

李豪看了一眼许大强，笑着点点头：

“好。”

俩人谁也没提梁冰凝怎么办。

甚至都没考虑许大强带梁冰凝去葡萄园里吃烤全羊，万一喝酒了怎么开车。

啥都没问。

默契的一塌糊涂。

而许大强呢，看了儿媳一眼……

这是她来庄园住了几天后，第一次提出回县里。

想了想，他也没吭声。

反倒是梁冰凝站了起来：

“我去下卫生间。”

于是，杨蜜去抓两个玩疯了的娃回家。

李豪和孙婷都跟了过去。

梁冰凝去卫生间。

留下了许大强靠在躺椅上，看了一眼儿媳，忽然露出了有些尴尬的模样。

挠了挠头。

“啊呀……怪不好意思哇。”

他喃喃说道。